國務院日前印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》,明確提出開展家電產品以舊換新;支持家電銷售企業聯合生產企業、回收企業開展以舊換新促銷活動。開展新一輪家電以舊換新將推動家電消費需求進一步釋放,既穩增長又促轉型、既利企業又惠民生。

當前,我國家電市場已從“增量時代”進入“增量和存量并重時代”。數據顯示,2023年我國主要品類家電保有量超過30億臺,每百戶居民擁有空調、冰箱、電視均超百臺,已處于基本飽和狀態。鑒于當前較高的家電普及率,我國家電消費的政策取向不宜再片面以提高家電消費普及率的增量為目標。而家電產品的生命周期普遍為8年至10年,相當一部分家庭正在使用的家電產品是在2009年至2011年以舊換新政策期購置的。目前這些家電已“超期服役”,更新換代的需求和潛力很大?!缎袆臃桨浮吠ㄟ^開展新一輪家電產品以舊換新來有效承接這些更新換代需求,明確提出了到2027年廢舊家電回收量較2023年增長30%的目標任務,將有助于從龐大的存量市場中挖掘增量。短期有利于快速形成擴大內需的規模效應,充分激發消費潛能;中長期有利于推動先進產能比重提升,促進產業高端化智能化綠色化發展,鞏固經濟回升向好勢頭。

新一輪家電以舊換新,不僅可以更好滿足大眾對產品換新、升級的需要,也為家電制造相關產業和企業的轉型升級提供了大有可為的發展空間。以舊換新不是簡單地同類產品置換,而是更高品質、更智能化、更綠色環保產品的需求替代。家電制造企業要充分利用以舊換新釋放的巨大需求潛能,在兼顧存量產品銷售轉化的同時,更應注重加大科技創新和新產品開發力度,在設計、研發、生產端全面提升家電的綠色、智能、節能等產品性能,在順應和把握居民消費升級趨勢中實現企業產品結構的升級和長期品牌價值的塑造。

把家電以舊換新的“美景”變成“實景”,還需要為廢舊家電找到“好歸宿”,關鍵在于打通其中存在的堵點和難點。我國家電回收循環利用體系尚不完善,具備資質的回收企業少、分散式的個體戶多,導致廢舊家電通過正規渠道回收,進而實現環保拆解和再回收利用的占比偏低。部分家電被小商販回收后又流入二手市場,給環境治理和生命財產安全帶來極大隱患。為此,需要在暢通廢舊家電回收利用的關鍵環節上下功夫,鼓勵家電生產、銷售、回收企業和電商平臺發展逆向物流,支持“換新+回收”“互聯網+循環利用”等新模式發展,加快構建和完善廢舊家電綠色回收利用體系,切實打通家電以舊換新的“最后一公里”。

推動家電以舊換新政策的落地見效,離不開家電企業、政府部門、行業組織、上下游行業等產業鏈相關各方的積極參與、協同聯動。家電企業不僅要通過技術創新為消費者提供更加智能、綠色的新產品,也要通過服務模式創新引導用戶從“換家電”向“換消費場景”和“換生活方式”轉變,以增加消費者“換新”的動力。政府部門和行業組織要加大對綠色智能制造企業的支持力度,加大對家電以舊換新活動的宣傳推廣力度,推動更多綠色智能家電進入居民生活。原材料和零部件、物流運輸、拆解、回收等上下游行業要積極開展綠色材料研發應用,推行清潔生產,做好綠色供應鏈管理,著力完善“去舊更容易、換新更愿意”的家電以舊換新全產業鏈體系。